Nieuwe EU-wet tegen greenwashing wordt bindend voor Vlaams-Brabantse ondernemers
Wet gaat in vanaf 27 september
28 september 2026
Vanaf nu moeten alle bedrijven die producten of diensten aan consumenten verkopen, voldoen aan de nieuwe Europese EmpCo-richtlijn tegen misleidende duurzaamheidsclaims. Ook kmo's en zelfstandigen in Vlaams-Brabant die met termen als "groen", "milieuvriendelijk" of "klimaatneutraal" communiceren, vallen onder de nieuwe regels. Voka-KvK Vlaams-Brabant roept lokale ondernemers op om zeker niet te stoppen met communiceren over duurzaamheid, maar wel om snel hun communicatie te controleren.
Vage of niet-onderbouwde claims zoals “eco”, “duurzaam” of “milieuvriendelijk” mogen vanaf nu niet langer gebruikt worden zonder concreet, controleerbaar bewijs. Bovendien moeten bedrijven dit niet alleen kunnen aantonen maar ook duidelijk genoeg op hun verpakking of in hun communicatie aangeven. Deze regelgeving gaat verder dan enkel verpakkingen: ook sociale media, website, offertes en winkelaankleding vallen onder de scope van deze richtlijn.
Ook duurzaamheidskeurmerken komen onder strenger toezicht te staan. Er is wel een beperkte overgangsregeling: de handhaving van de nieuwe verbodsbepalingen wordt zes maanden opgeschort voor goederen die vóór 27 september 2026 al geproduceerd, verpakt of op de markt gebracht zijn.
Veel van onze leden gebruiken vandaag nog termen als 'groen' of 'duurzaam' op hun website of verpakking zonder dat er voldoende duiding wordt gegeven. En dat is zeker niet altijd omdat ze geen achterliggend bewijsmateriaal hebben, maar vaak ook omdat dit marketinggewijs niet altijd even mooi op een verpakking of social media post staat. Vanaf nu kan dat hen op een klacht of boete komen te staan. We willen echter oproepen om zeker niet te stoppen met communiceren over duurzaamheid, maar wel de nodige toelichting toe te voegen. We raden daarom elke Vlaams-Brabantse ondernemer aan om hun communicatie na te kijken. Adriana Wilmots, adviseur duurzaam ondernemen bij Voka-KvK Vlaams-Brabant
The Compost Bag Company uit Herent dat, zoals de naam van het bedrijf het doet vermoeden, composteerbare plastic zakken maakt voor ondernemingen en consumenten werkt al jaren met keurmerken die onder streng toezicht staan.
Met The Compost Bag Company laten wij al jaren onze producten keuren door o.a het extern certificatie-organisme TÜV Austria ( OK compost (HOME) label). Wij hebben echter enorm last van concurrentie die op illegale wijze deze logo’s imiteert of zelfs zelfgemaakte logo’s op hun verpakkingen zet. In principe is dit in België al sinds 2008 verboden. Het is goed dat door deze regelgeving nu ook op Europees niveau paal en perk wordt gesteld aan deze misleidende praktijken. Erik Vanderlinden – CEO The Compost Bag Company
Om de impact van de EmpCo-richtlijn nog te duiden voor haar leden, heeft Voka-KvK Vlaams-Brabant een volledige opleiding voorzien.
